目前，互联网行业广告流量、点击量虚假成风现象屡见不鲜。归根结底，互联网行业广告刷量的原因有哪些?

　　一、造假成本低，技术含量低

　　广告刷量并不需要多大技术支持，只需要一台服务器，几个技术和算法人员就能搞定。尤其是人工刷量，只需通过激励式诱导用户进行刷量就行，更没有技术难度。

　　二、广告企业夸大自己实际能力

　　互联网行业中广告行业的蓬勃发展，吸引了众多创业者、投资者。互联网广告公司的快速生长，导致同质化严重。不少广告企业为了凸显自己的优势，夸大其实际能力，并以刷流量点击量来完成指标。

　　三、广告主自欺欺人

　　广告主既是广告刷量的受害者，也是推动者。当广告主过分追求KPI绩效及某些效果指标的时候，会不自觉的忽视广告刷量的影响。例如市场中突然出现明显低于标准价格的广告流量时，很多广告主便乐于追求量而不问其来源，使得广告刷量有了发展的土壤。另外我们对于广告刷量的危害性估计不足，很多广告主认为即便是刷量，只要带来的转化数据好就可以了，却忽略正常流量在归因分析、渠道选择和战略规划上的指导性作用，错误的选择投放渠道，最终使得广告预算越来越多的浪费在垃圾流量上。

　　四、缺乏第三方监测机构

　　第三方监测机构是移动广告的数据员，负责为广告公司提供数据、监测移动广告的效果等。在市场规模暴涨的背后，第三方监测体系的缺失使得移动广告行业的数据封闭性问题仍旧存在，目前广告形式趋于年轻化，媒体渠道以及用户定位也日渐精准。而广告媒介却出现了数据作假、虚报、作弊等现象，这些是目前广告行业或者移动广告这块非常普遍的一个现象。

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